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　　如何杜絕虛假醫(yī)療廣告，我認(rèn)為應(yīng)該學(xué)學(xué)歐美等國(guó)家。美國(guó)雖是當(dāng)今世界第一廣告大國(guó)，卻很少有人敢代言虛假醫(yī)療廣告。美國(guó)廣告法規(guī)要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據(jù)。

　　將于2010年1月1日起實(shí)施的《廣播電視廣告播出管理辦法》規(guī)定，名人代言的醫(yī)療產(chǎn)品廣告等將從明年起禁播。

　　近年來(lái)，名人代言醫(yī)療廣告讓許多患者受害不已，現(xiàn)在國(guó)家廣電總局對(duì)其“禁播”可謂順應(yīng)社會(huì)呼聲。但現(xiàn)在的廣告中，做代言的不僅僅有名人，還有普通人。比如請(qǐng)一些看上去很“本分”的“患者”講述自己 “被治愈”的經(jīng)過(guò)，或請(qǐng)一些所謂的“專家”介紹藥品。這些廣告中雖然沒(méi)有名人，但很多也是虛假?gòu)V告，這些廣告，又該如何對(duì)待呢？

　　如何杜絕虛假醫(yī)療廣告，我認(rèn)為應(yīng)該學(xué)學(xué)歐美等國(guó)家。美國(guó)雖是當(dāng)今世界第一廣告大國(guó)，卻很少有人敢代言虛假醫(yī)療廣告。美國(guó)廣告法規(guī)要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據(jù)。這樣的條款不但對(duì)明星代言廣告適用，對(duì)其他人也適用。同時(shí)，對(duì)虛假?gòu)V告處以最嚴(yán)厲的懲罰。美國(guó)奧施康定制造公司生產(chǎn)的止痛藥曾因沒(méi)有告訴公眾吃這種藥會(huì)有上癮的風(fēng)險(xiǎn)，而被法庭判處“誤導(dǎo)”公眾有罪，罰金高達(dá)6.345億美元，同時(shí)也嚴(yán)厲處罰了廣告商。

　　其實(shí)在我國(guó)《廣告法》中，就有“不得利用……醫(yī)療機(jī)構(gòu)或?qū)＜摇⑨t(yī)生、患者的名義和形象作證明”的相關(guān)條款。無(wú)論是用名人代言，還是其他人代言，很多都是用形象作證明，是法律禁止行為�？蔀槭裁捶�律禁止的行為一再發(fā)生？恐怕還是因?yàn)樘幜P太輕，只有像美國(guó)那樣加大處罰力度，虛假醫(yī)療廣告才能少些、更少些。

　　倫立飛