4月20日至26日是我國(guó)首個(gè)全民閱讀活動(dòng)周。最新發(fā)布的國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示：2025年我國(guó)成年國(guó)民的綜合閱讀率為82.3%，呈穩(wěn)步上升趨勢(shì)。從閱讀媒介的分布來(lái)看，數(shù)字閱讀時(shí)長(zhǎng)顯著高于紙質(zhì)閱讀，數(shù)字技術(shù)正在深刻重塑大眾的閱讀方式。面對(duì)讀者閱讀習(xí)慣發(fā)生的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店如何破局突圍呢？

　　河南鄭州的繁華商圈里，一家開(kāi)在商場(chǎng)四層的書(shū)店和傳統(tǒng)安靜的閱讀空間不同，設(shè)立了五個(gè)小劇場(chǎng)。

　　這出劇目以情景劇的方式，再現(xiàn)當(dāng)年河南蘭考縣委書(shū)記焦裕祿“冒雨查災(zāi)”和“泡桐治沙”等場(chǎng)景，沉浸式的書(shū)本劇，讓觀眾收獲了與紙質(zhì)書(shū)不一樣的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。

　　李坪淥是這個(gè)書(shū)店的設(shè)計(jì)者和操盤(pán)手。他說(shuō)，當(dāng)前整個(gè)實(shí)體書(shū)店行業(yè)正面臨著一場(chǎng)寒冬，采用內(nèi)容活化的方式作為切入口，是要打造一個(gè)“新型書(shū)店3.0版”，探索一條行業(yè)突圍的新路徑。

　　圖書(shū)出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人王慶介紹，他們?cè)诤幽鲜?nèi)有近五百家實(shí)體書(shū)店。傳統(tǒng)模式如何破局？沉浸式體驗(yàn)是否有效？業(yè)內(nèi)同行都在不斷探索。

　　六七年的時(shí)間，旺季圖書(shū)銷售額從每月60萬(wàn)元下降到不足40萬(wàn)元。

　　2024年，從業(yè)者下定決心要打造“新型閱讀空間”。

　　2024年7月3日，一家新書(shū)店正式營(yíng)業(yè)。書(shū)店打造了五個(gè)劇場(chǎng)和9個(gè)科普體驗(yàn)裝置，將沉浸式書(shū)本劇目設(shè)置為撬動(dòng)流量的入口，想為實(shí)體書(shū)店探索出一條從“賣書(shū)”到“賣場(chǎng)景”的全新路徑。

　　打造沉浸式的新型閱讀空間總花費(fèi)兩千多萬(wàn)元。這份逆勢(shì)投入能否破局，還要靠市場(chǎng)和讀者來(lái)投票。

　　書(shū)店里有不少拍照打卡的顧客，以年輕人為主，還有很多是家長(zhǎng)帶著孩子過(guò)來(lái)的。

　　書(shū)店在顧客的心中，早已不只是買書(shū)。這家書(shū)店，每天吸引著各個(gè)年齡段的讀書(shū)人，像圖書(shū)館，更像是文化會(huì)客廳。

　　店長(zhǎng)介紹，開(kāi)業(yè)至今，全店?duì)I收分為圖書(shū)與非圖書(shū)營(yíng)收兩大板塊。主要收入來(lái)源是非圖書(shū)板塊，細(xì)分為會(huì)員體系、劇目演出、活動(dòng)與場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)、文創(chuàng)與衍生商品和水吧與輕餐飲五個(gè)方向。

　　2024年7月開(kāi)業(yè)至今，全店非圖書(shū)營(yíng)收占比75%-78%；活躍會(huì)員年平均到店超過(guò)50次，單次停留時(shí)間3小時(shí)以上；每年每平方米的產(chǎn)出約3000元；首次到店顧客的自然流量占比25%。新型書(shū)店正在被打造成一個(gè)多業(yè)態(tài)復(fù)合的文化空間。

　　河南輝縣一家新型3.0版本書(shū)店開(kāi)設(shè)了識(shí)字課、朗誦課、中藥材辨識(shí)課等研學(xué)課。教材都是由方案設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)量身定做。他們打造了540°全息投影系統(tǒng)、AI交互墻、裸眼3D等場(chǎng)景和科技裝置。這家書(shū)店完成改造后，年銷售額明顯增加。

　　今年2月1日，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行。其中提到：縣級(jí)以上人民政府根據(jù)實(shí)際情況，采取政策措施支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展；鼓勵(lì)實(shí)體書(shū)店改善閱讀條件、開(kāi)展閱讀活動(dòng)，發(fā)揮全民閱讀服務(wù)功能。

　　在北京，也有這樣一群從業(yè)者在琢磨傳統(tǒng)實(shí)體書(shū)店如何破局，他們把目光投向了二手書(shū)。

　　北京琉璃廠的一間工作室里，三位修復(fù)師正在修復(fù)一些殘破的古書(shū)。每個(gè)人都聚精會(huì)神，小心翼翼，好像在做外科手術(shù)。

　　古籍修復(fù)師楊弋說(shuō)，古籍具有不可再生性，每一本破損古籍的消失，都是文明鏈條上無(wú)法彌補(bǔ)的斷裂。他要用祖?zhèn)鞯氖炙嚕屵@些古籍重新煥發(fā)生命力。

　　古籍修復(fù)過(guò)程中產(chǎn)生的殘片和零頁(yè)，做成畫(huà)框、書(shū)簽、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，每件售價(jià)在200-300元之間，變成了高毛利商品，為這家舊書(shū)店打開(kāi)了新思路。

　　這家書(shū)店目前開(kāi)展了相關(guān)研學(xué)體驗(yàn)，讓古籍修復(fù)、雕版印刷這些藏在幕后的技藝，變成了普通人也能參與的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　他們與國(guó)內(nèi)頭部舊書(shū)平臺(tái)聯(lián)手，打通線下線上的雙渠道。線上線下的營(yíng)收，二八反轉(zhuǎn)，實(shí)體書(shū)店與電商平臺(tái)也從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了合作伙伴。

　　今年的《政府工作報(bào)告》明確提出：完善全民閱讀推廣服務(wù)體系，支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展。實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不僅是打造全民閱讀新場(chǎng)景、新范式的探索，更是圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的縮影?！皶?shū)香是一種氛圍”，閱讀是一種力量，我們期待書(shū)香里的智慧，能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入深沉而持久的動(dòng)能。